Les icônes de l’art remises sur pied

voir toutes les images

1974 marque les premiers pas d’un chef-d’œuvre dans la pub, lorsque la généreuse Laitière de Vermeer (1658) se retrouve catapultée dans l’industrie du dessert lacté en ornant les pots de Chambourcy. En 2017, le mariage de l’art et du marketing fonctionne toujours, comme le montre cette campagne (primée de deux Lions à Cannes) des cirages Kiwi qui nous dévoile les chaussures des célèbres modèles de l’histoire de l’art, de la Joconde à la Femme au chapeau de Henri Matisse. L’agence Ogilvy Chicago s’est en effet amusée à imaginer, dans un second tableau, le jeu de jambes que cachent les portraits de maîtres. On apprend notamment que Van Gogh, à l’aide de Kiwi évidemment, a bien remonté la pente depuis l’époque des vieux souliers troués qui ont fait sa réputation bohème ! Et l’agence ne se contente pas de rechausser pour l’hiver ces icônes de l’art : en sus de la campagne, une exposition (avec audio-guide) et une application vous permettent d’être incollables sur chaque œuvre… et d’acheter le vernis qui va avec.