Les musées vont-ils tous devenir TikTok ?

Après Facebook, Instagram et Snapchat, voici les musées à la conquête de TikTok ! Et donc des ados. L’application la plus téléchargée de 2020, née il y a quatre ans, est en effet particulièrement plébiscitée par les 13–24 ans et compte déjà quelque 800 millions d’abonnés dans le monde. Le principe ? De courtes vidéos sur fond musical, privilégiant un ton (très) léger et impertinent. Difficile au premier abord d’imaginer les institutions se glisser au milieu du flux de chorégraphies improvisées et de canulars potaches qui font le succès de TikTok. Pourtant, la plateforme chinoise a lancé, en novembre dernier, sa première « semaine de la culture » en s’associant à sept institutions françaises qui inauguraient ainsi leur compte. Parmi elles, le musée Picasso Paris, le Quai Branly, la Cité de la bande dessinée d’Angoulême et le musée de l’Armée. « Une nouvelle façon, selon ce dernier, de valoriser la richesse de ses collections, de parler d’histoire et même de culture populaire, sur un ton décalé, à la communauté des TikTokeurs. » Au programme : des visites live, des challenges et des anecdotes. Le tout arrosé de musique pop et avec une bonne dose d’autodérision.

Le musée de l’Armée fait chanter un chœur d’armures sur un tube d’Adele

Arrivé le 1^er décembre sur le réseau, le château de Versailles offre depuis, à ses 17 000 abonnés, d’hypnotiques visites en accéléré de ses galeries, tandis que le musée de l’Armée fait chanter un chœur d’armures sur un tube d’Adele. Résultat : 208 000 vues. Car si les musées tentent bien de saupoudrer leurs posts d’une pincée de culture savante, ce sont les mèmes (contenus massivement repris et déclinés sur Internet de manière souvent parodique) et détournements qui cartonnent véritablement. Démonstration avec le compte de la Galerie des Offices, créé en avril dernier, et qui fait sensation dans le monde entier en faisant s’égosiller de manière loufoque les chefs-d’œuvre de la Renaissance. Le musée florentin se targue, depuis, d’avoir doublé sa fréquentation de jeunes visiteurs… Mais, parmi la poignée de musées internationaux dotés d’un compte, notre préférence va au Prado (100 000 abonnés) qui mêle habilement détails croustillants d’œuvres et contenus insolites sur la vie et l’histoire des collections. Reste à savoir si le nouveau réseau social, très axé divertissement et au cœur de polémiques sur la protection des données, saura convaincre d’autres mastodontes, tels que le Louvre.

Paru dans Beaux Arts Magazine n°440 en Février 2021