Le Louvre et L’Oréal lancent un parcours « de toutes beautés » au musée

Regardez, flashez le QR code et écoutez : « On m’appelle cuiller à fard, mais je n’ai jamais servi à fabriquer le moindre produit de maquillage. » Ailleurs, aile Richelieu, Hermès se raconte : « Ma nudité héroïque et mon corps musculeux sont issus du canon masculin antique établi selon la règle d’or de Polyclète. »

Grâce au nouveau parcours intitulé « De toutes beautés ! », fruit d’un partenariat noué entre le Louvre et l’Oréal, on traverse librement plus de 10 000 ans d’histoire d’art et de beauté, avec pour guide une application web. Des récits comme ceux-ci, il y en a exactement 108, répartis dans tout le musée, et signalés par des cartels auprès des œuvres qui se racontent à la première personne.

Une interrogation de nos sociétés à travers la beauté

Peinture, sculpture, objets d’art… Rénovant les codes de la visite traditionnelle, le parcours a fait le choix d’insister sur la diversité en dévoilant les gestes, les rituels, les objets, les pratiques, les canons ou encore les visions idéalisées.

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« Ils sont le premier sujet de conversation sur les réseaux sociaux aujourd’hui, explique Gautier Verbeke, directeur de la médiation et du développement des publics au Louvre. C’est un thème très populaire et à travers lui nous approchons un public qui ne se tourne pas spontanément vers le musée, un public plus jeune. S’interroger sur la question de la beauté, c’est s’ouvrir à la diversité et à l’évolution de nos sociétés et de toutes les cultures, à son histoire qui n’est pas figée mais dynamique, avec ces constantes mais surtout avec ses impermanences. »

Un livre vertigineux et une web-série

Sous les yeux des visiteurs, la beauté prend mille formes, mille couleurs, mille tendances. D’où le choix du titre « De toutes beautés » qui, selon Delphine Urbach, directrice art, culture et patrimoine de L’Oréal, « au-delà d’être un clin d’œil à une expression populaire, renvoie à l’idée de diversité, une valeur forte partagée par notre groupe et le Louvre. »

Poursuivant cet élan, le professionnel de la cosmétique réédite également 100 000 ans de beauté, une somme extraordinaire sur le sujet, parue une première fois en 2009 chez Gallimard. Une web-série coproduite par le Louvre et L’Oréal est aussi au programme pour le début de l’année 2025. Cette fois, les œuvres emblématiques du parcours seront racontées à travers le regard de jeunes visiteurs. Une cure de jouvence pour toutes et tous : parce que nous le valons bien !