Tim Burton, David Lynch, Michel Gondry… Les 5 pubs les plus cinématographiques de ces trente dernières années

De la pub ou un moment de cinéma ? De David Lynch à Jean-Pierre Jeunet, de Tim Burton à Michel Gondry, les réalisateurs les plus talentueux ont investi le terrain publicitaire, non sans y imprimer leur vision artistique et leur univers singulier.

À l’occasion de la sortie du livre de Rémi Babinet, directeur de l’agence de publicité BETC, dans lequel il revient sur trente ans de créativité, nous avons retrouvé quelques films mêlant humour décalé, poésie visuelle et storytelling audacieux.

Tim Burton pour Hollywood Chewing Gum : les nains prennent la poudre d’escampette

Une atmosphère sombre et fantastique, avec des lumières bleutées et une forêt mystérieuse… Qui d’autre que Tim Burton pourrait être l’auteur de ce conte de fées déjanté ? Intitulé « Hollywood Gnome », ce spot de moins d’une minute, réalisé en 1998 avec l’agence BETC pour la célèbre gomme à mâcher, fantasme les nuits d’un nain de jardin. Notre héros s’échappe de son pré carré pour vivre l’aventure après avoir croqué dans un chewing-gum. Pour ce faire, le père d’Edward aux mains d’argent (1990) a eu recours à des techniques innovantes pour l’époque, en créant des figurines de 76 centimètres de haut, avant d’enregistrer les mouvements d’un acteur portant des capteurs. Ces éléments ont ensuite été intégrés aux décors filmés au préalable. Voilà comment on finit par plonger dans un bain de fraîcheur de vivre avec Blanche-Neige !

Michel Gondry pour Air France : un moment suspendu de poésie

C’est un merveilleux hymne à la lenteur… En 1999, Air France fait confiance à Michel Gondry, pas encore devenu le fameux réalisateur que l’on connaît, pour une campagne publicitaire emblématique nommée « Le Passage ». En seulement sept plans, tournés à Los Angeles, Gondry nous embarque avec poésie sur la bande sonore « Asleep From Day » du groupe The Chemical Brothers. Ce film publicitaire culte marque le début d’une collaboration fructueuse entre Air France et l’agence BETC pendant 20 ans.

David Lynch pour Playstation 2 : welcome dans le « troisième monde »

Disparu depuis peu, David Lynch était un artiste complet. Peintre, dessinateur, graveur, le réalisateur de Mulholland Drive a aussi signé, entre 1998 et 2014, toute une palette de spots publicitaires, pour Giorgio Armani comme pour Barilla… « Pour gagner de l’argent », disait-il sans se renier. Même alimentaire, le job est bien fait. Preuve en 2000, quand Sony lui a donné carte blanche pour sa nouvelle PlayStation 2. Dans une ambiance mystérieuse, parfaitement lynchienne, et sans jamais montrer la console de jeu, ce spot en noir et blanc vous ouvre les portes d’un « troisième monde ». Les fans de Twin Peaks sont aux anges…

Guy Ritchie pour BMW : des images à fond la caisse avec Madonna en guest

Comme beaucoup de réalisateurs, avant de connaître son premier succès cinématographique (Arnaques, crimes et botanique en 1998, puis Snatch deux ans plus tard), Guy Ritchie a signé de nombreux spots publicitaires. En 2001, le Britannique est marié à Madonna lorsqu’il réalise pour la marque automobile BMW le spot publicitaire « Star », épisode numéro 4 d’une série de huit courts-métrages d’environ sept minutes confiés à des pointures internationale de la caméra : John Frankenheimer, Wong Kar-wai, Alejandro González Iñárritu, John Woo… Les images de Ritchie sont devenues culte : au volant d’une BMW M5, l’acteur Clive Owen se lance dans une course folle sur une musique du groupe de rock Blur. Sur le siège arrière, en star capricieuse, vous reconnaîtrez bien sûr la chanteuse de « Like a Virgin ».

Jean-Pierre Jeunet pour Chanel n°5 : transport amoureux

On retrouve Audrey Tautou, l’actrice fétiche du Fabuleux Destin d’Amélie Poulain (2001) du réalisateur Jean-Pierre Jeunet, dans la peau de Gabrielle Chanel, à bord du mythique Orient-Express. Diffusé au cinéma en 2009, et à la télévision dans une version raccourcie, le court-métrage publicitaire « Train de nuit » pour le parfum Chanel N°5 a été réalisé sans passer par une agence et pensé comme un triptyque, lequel nous mène jusqu’à Istanbul : « L’aventure peut-être la plus idyllique de ma carrière, raconte Jeunet. Trois semaines de tournage. […] Nous avons fait venir le Venise-Simplon-Orient-Express, train sublime, et l’avons monté dans la montagne dans l’arrière-pays niçois. Nous avons reconstitué tout un couloir et une cabine de ce train, en reconstituant les marqueteries, refabriquant les pièces d’origines et les chromant, nous avons été en gare de Limoges, la plus belle gare d’Europe, juste pour le plan d’introduction. Nous avons réquisitionné les gares de Nice, d’Istanbul, parcouru cette ville en tous sens, redécorant le marché aux épices… »